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Per dichiarare guerra agli stereotipi comunicativi,
tanto antichi quanto abusati, si è fatta spazio una nuova
forma di pensiero comunicativo il “Guerriglia marketing”.
Si tratta di una strategia che si regge su una certa filosofia
che radicalizza i principi dei rapporti tra comunicazione e realtà.

Che cosa si intende per Guerriglia marketing?
Il pensiero comunicativo “guerriglia marketing” viene teorizzato nel 1983 da Jay Conrad Levinson negli USA, metre in Italia da alcuni membri vicini al collettivo Luther Blisset. Questo tipo di comunicazione viene veicolato da canali alternativi a quelli tradizionali come stampa tv e radio, ad esempio internet. E’ una rivoluzione della concezione di “come” comunicare, creando nel destinatario stupore che genera curiosità e coinvolgendolo in prima persona facendolo sentire veramente parte del messaggio pubblicitario.

Possiamo sintetizzare nei seguenti punti:

> Guerriglia Marketing è un insieme di tecniche di comunicazione non convenzionale che consente di ottenere il massimo della visibilità con il minimo degli investimenti
> Guerriglia Marketing concorre allo sviluppo delle strategie di mercato attraverso la messa in scena di pseudo-eventi concepiti in integrazione all’immagine dell’azienda
> Guerriglia Marketing sfrutta il bisogno di novità dei mezzi comunicazione e la permeabilità dei suoi meccanismi per promuovere idee, marchi o prodotti
> Guerriglia Marketing programma e inocula nel sistema media virus memetici in grado di autoreplicarsi nelle menti dei consumatori
> Guerriglia Marketing è un processo di dissipazione della fiducia che il consumatore ancora ripone nell’economia nel suo complesso a vantaggio del successo di una singola impresa: la tua